Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы


История журналистики сопровождалась обсуждениями о сути прессы, ее воздействии на общество, отношении с императивными и другими структурами. В спорах родились гуманитарно-демократическое и марксистское идейно-те­оретические направления. Представители гуманитарно-демократическое направ­ления, зародившегося в эру Просвещения, выступали за свободу разума и духов­ного творчества, против клерикального либо светского вмешательства в Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы журналис­тику, которую рассматривали как средство добросовестного зания обществом себя самого. В то же время они считали, что свобода печати не может быть бескрайней, она должна сочетаться с ответственностью перед народом. Это направление воз­никло под воздействием мыслях просветителей — философов и писателей-гуманистов, духовно подготовивших Величавую Французскую Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы революцию.

Шарль Луи Монтескье (1689-1755) в «Персидских письмах» и трактате «О духе законов» резко критиковал феодализм как форму управления, несопоставимую с «естественными правами» человека. Невзирая на эзопов язык, читатель «Персид­ских писем» сходу узнавал в литературном виде «персидского двора» знакомые ему приметы и обычаи — феодальные характеры французского высшего света, произ­вол абсолютной Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы монархии.

Вольтер (Франсуа Мари Аруэ, 1694-1778) в философских повестях «Кандид, либо Оптимизм», «Простодушный» и других обрушивается на феодально-монархи­ческие устои, на религиозный фанатизм современного феодального общества. В Рос­сии тех лет «вольтерианство» ассоциировалось с покушением на устои крепостни­чества, но в то же время стало эмблемой умственной моды: даже Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы сама Екатерина II ради престижа завязала переписку с Вольтером.

Трактаты Жан Жака Руссо (1712-1778) «Рассуждение о начале и основании неравенства меж людьми», «Об публичном договоре» идейно вооружили бу­дущих французских якобинцев.

А энциклопедисты во главе с Дени Дидро (1713-1784) издавали «Энциклопе­дию, либо Толковый словарь наук, искусств и ремесел». Это был источник Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы не толь­ко научных познаний, да и революционных мыслях эры буржуазного Просвещения. Не случаем издатели «Энциклопедии» подверглись преследованиям со стороны церкви и светской власти; трактат Гельвеция «Об уме» был осужден Сорбонной и Отцом римским, отдельные тома издания на публике сжигали.

Марксистская теория журналистики, появившаяся в критериях нарастания Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы со­циально-классовых противоречий, поддерживала тезис о непримиримой классовой борьбе с ролью печати и в самой печати, о защите интересов трудящихся с по­мощью разных, в том числе, и конструктивных средств.

В то же время мировой опыт журналистики привел к появлению различ­ных концепций массовой коммуникации.

Имеющиеся концепции места и роли Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы массовой коммуникации в обществе разнообразны.

Так, согласно теорий магической пули и подкожных инъекций, те, кто управляет средствами инфы, управляет обществом, так как средства инфы имеют прямое, конкретное и массивное воздействие на тех, кто направляет вни­мание на их содержание. Воздействие СМИ на людей подобно пуле либо Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы подкожно­му вспрыскиванию лекарства. Теория селективной экспозиции утверждала, что ауди­торию нельзя представлять как послушливую массу, некритически воспринимающую всякую информацию. Каждый человек (как личность, особенность) имеет соб­ственные вкусы, предпочтения и интересы, в согласовании с которыми производит выборочное потребление инфы, предлагаемой СМИ. В 1940 г. П. Лазарсфельд, Б. Берельсон и Г. Годэ установили Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы наличие двуступенчатого потока инфор­мации: сообщение, посланное аудитории, добивается поначалу «лидера мнения» (более знатного члена группы) снутри группы, а потом уже через него других членов данной группы, другими словами фавориты, формирующие мировоззрение в таком «двух­ступенчатом» потоке, действуют как «привратники». Теория, получившая назва­ние «спираль тишины/молчания», развитая Э Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы. Ноэлль-Норманн, припоминает о «па­радоксе голосования», согласно которому многие не участвуют в выборах, так как считают, что их «голос» не является решающим. Так и в массовых коммуникаци­ях: «популярным экспрессом» новостей и воззрений становятся те, кто считает, что они такими являются, в то время как другие Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы, не имеющие подобного предубеж­дения, «отмалчиваются». В такового рода ситуации появляется угроза изоляции друг от друга публичного представления и «политического класса». Потому растет роль сми как связывающего их звена. В политических исследо­ваниях, маркетинге, социологии, антропологии отыскала применение теория диффузии, разрабатывавшая в 1960-е гг. Роджерсом, когда диффузия понимается как Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы про­цесс, при котором новаторство распространяется в обществе через коммуникацион­ные каналы в течение определенного времени. Распространение нововведений при помощи СМИ приводит к соц изменениям. По теории культивирова­ния, выдвинутой в те же годы Дж. Гербнером, масс-медиа рассматриваются как сред­ства, культивирующие (укрепляющие) установки и ценности, имеющиеся в культуре Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы. При всем этом телевидение рассматривалось как средство, нацеленное на дол­госрочный эффект, как опережающее другие методы и средства инфы. К. Левин, разрабатывающий теорию информационных барьеров, предложил новые определения: «контролер», «привратник». В базе теории лежит предположение, что прохождение инфы по неким каналам коммуникации находится в зависимости от нали­чия в их Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы «ворот» (аналог цензуры), которые, в свою очередь, управляются некоторыми «контролерами». Это предположение также отыскало отражение в теории преломления новостей, сначало сформулированной У. Липпманном, согласно которой об­щественность откликается не на фактические действия в внешнем мире, а на действия в псевдомире, потому что изображения окружающего мира в людском Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы сознании, ошибки и ограниченность журналистов делают неверный образ мира. Прямо за этим была выдвинута теория урегулирования повестки денька, популяризировавшая­ся М. Маккомбсом и Д. Шоу, согласно которой средства массовой коммуникации не столько принуждают людей мыслить, сколько сформировывают их отношение к событи­ям. «Повестка дня» — это задачи либо действия, которые Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы до того как стать досто­янием массовой аудитории подвергаются средствами массовой инфы тща­тельному отсеву по степени значимости. Если тут масс-медиа отводится активная роль, а аудитории — роль пассивного приемника инфы, то по теории обре­тения полезности и ублажения, представленной в конце 1950-х гг., члены аудито­рии далековато не пассивны Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы: они интенсивно отбирают сообщения, исходя из собственных инте­ресов и потребностей. Теория зависимости устанавливает существование сильной зависимости потребностей и целей людей от деятельности СМИ, указывает нали­чие сложной системы взаимодействия меж реципиентами, средствами инфор­мации и социальной системой.

Коммуникационный процесс — это процесс передачи инфы от 1-го человека к другому Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы либо меж группами людей по различным каналам и с помощью разных коммуникационных средств (вербальных, невербальных). И тут мы встречаемся с разными моделями этого процесса. 1-ая из их — это модель Аристотеля: оратор — речь — слушатель. В 1948 г. южноамериканский ученый Г. Лассуэлл предложил свою модель коммуникации, когда коммуникационное действие раскрывается по мере Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы ответа на поочередно возникающие вопросы:

• кто?

• докладывает что?

• по какому каналу?

• кому?

• с каким эффектом?

При всем этом исследуются управление процессами коммуникации, содержание передаваемых сообщений, средства и каналы их передачи, аудитория, результаты. В 1968 г. Лассуэлл пишет уже о более подробной версии модели, которая предпо­лагает исследование процессов коммуникации при помощи Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы ответов на последующие воп­росы: Кто? С каким намерением? В какой ситуации? С какими ресурсами? Ис­пользуя какую стратегию? Влияет на какую аудиторию? С каким ре­зультатом? [3]. Модель Шеннона-Уивера представляет собой графическое подобие предшествующей и основано по аналогии с телефонной связью: источник (тот, кто де­лает звонок Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы); сообщение; телефонный передатчик — кодирующее устройство; те­лефонный провод — канал; телефонный приемник, 2-ой аппарат — декодер; при­емник — человек, которому адресовано сообщение. Основной недочет этой мо­дели — отсутствие оборотной связи был учтен М. де Флером, который предложш такую цепочку: начальная мысль («значение») трансформируется в «сообще­ние», которое отправитель потом переводит Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы в «информацию», посылаемую по ка­налу получателю; последний декодирует «информацию» в «сообщение», которое, в свою очередь, трансформируется в месте предназначения в идею («значение»). И дальше повторяется весь путь в оборотном направлении. Оборотная связь делает коммуни­кацию двухсторонним процессом (диалогом), когда «источник» и «получатель» по­очередно изменяются ролями, обмениваясь сообщениями (сигналами Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы) — такая сущность циркулярной либо повторяющейся модели У. Шрамма и Ч. Осгуда. Российский психолог В.П. Морозов предложил двухканальную модель речевой коммуника­ции, которая исходит из того, что левое полушарие мозга обеспечивает вербальную функцию психики, а правое — в переработке невербальной. Меж вербальным и невербальным каналами наблюдается теснейшее взаимодействие и Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы взаимовлияние: к примеру, приветливые слова, произнесенные язвительным тоном, теряют привет­ливый смысл. П. Лазарсфельдом, Б. Берельсоном и Г. Годэ была разработана модель двуступенчатой коммуникации, согласно которой информация, распрост­раняемая массмедиа, добивается мотивированной аудитории не впрямую, а в два шага: на первом шаге информация добивается «лидеров мнений» (особенной категории влиятель Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы­ных и активных людей), а на втором — фавориты передают послание далее средством прямого контакта с членами собственной группы, т. е. в межличностном общении. В 1960 г. южноамериканский спец в области коммуникации Д. Берло предложил модель «ИСКП» (ЗМСК), именуемую также (по месту ее сотворения) Стэнфордской моде­лью коммуникации. Модель должна содержать подробный Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы анализ каждого из эле­ментов коммуникативного процесса. Источник и получатель анализируются с точ­ки зрения имеющихся у их коммуникационных способностей, познаний, их социальной принадлежности, культурных черт, аттитюдов (социально-психологичес­ких установок); сообщение рассматривается с позиции его частей и структуры, содержания и метода кодировки; а каналами коммуникации при всем этом Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы являются 5 органов эмоций, по которым поступает информация. Но данная модель не учитывает ни оборотную связь, ни итог коммуникации.

Особенный энтузиазм представляют, но, теории печати, связанные с развитием демократии в обществе. В 1956 г. в США была размещена книжка Ф. С. Сиберта, У. Шрамма и Т. Питерсона «Четыре теории прессы».

Авторитарная теория Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы оформилась в ХУ1-ХУП вв., да и сейчас практикует­ся в отдельных странах. Она появилась из философии абсолютной власти монар­хии. Согласно этой теории, печать находится в руках страны либо личных лиц, получивших царский патент, должна поддерживать правительство и служить властям, государству. В связи с этим Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы введена цензура, запрещена в печати критика лиц, находящихся у власти.

Либертарианская, либо теория, основанная на признании свободы воли, приня­тая в Великобритании (после 1688 г.) и в США, всераспространенная и в других странах, разви­валась на трудах Мильтона, Локка, Милля, на философии рационализма и есте­ственных прав человека. По этой Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы теории печать является инвентарем контроля за правительством и ублажения других нужд общества, призвана информи­ровать, веселить, продавать информацию, но приемущественно «открывать прав­ду», безусловно, с определенных позиций. Газету может учреждать хоть какой гражда­нин с экономическими способностями и средствами. Она контролируется само­произвольным процессом установления правды на «свободном рынке Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы идей», также судами. В прессе запрещены инсинуация, пошлости, измена в военное время.

Теория социальной ответственности появилась в XX веке в США на базе практики журналистики, ее этического кодекса, также трудов Комиссии по сво­боде печати, созванной в 1942 г. Особенности этой теории: цель печати — инфор­мировать, веселить, продавать информацию, но приемущественно переводить конфликт Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы в дискуссию. С этой целью анонсы нужно отделять от воззрений и редакционных статей, нужно предоставляться место разным точкам зре­ния, давать полную картину разных соц групп общества, объяснять его цели и ценности. Пресса принадлежит личным лицам, использовать ее может вся­кий, у кого есть что сказать, она Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы контролируется воззрением общества, действиями потребителей, проф этикой. СМИ берут на себя обязательства по со­циальной ответственности.

Согласно русской концепции, пресса находилась в руках господствующей партии и страны, была органом пропаганды марксистско-ленинского учения.

К этим четырем теориям прессы создатель книжки «Теория массовых коммуника­ций» Денис Макуэйл добавляет еще две — модель развивающихся Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы государств и модель демократического роли.

Главу о русской модели в книжке «Четыре теории прессы» написал Уилбур Шрамм. Его подходу обычно противопоставляют систематизацию английского уче­ного Раймонда Уильямса, полагающего, что система СМИ может быть авторитар­ной, патерналистской, коммерческой и демократической.

Авторитарной является такая система СМИ, в какой «основной Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы задачей ком­муникации является передача инструкций, мыслях и подходов правящей группы». Патерналистская система — это авторитарная модель, в какой, но, у правя­щей группы сохраняется ответственность перед обществом, т.е. «ценности и цели, выходящие за рамки удержания власти». По Уильямсу, русская модель прессы была или авторитарной, или патерналистской, т.е Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы. предполагающей наличие мень­шинства, управляющего меньшинством. Коммерческая система отличается боль­шей степенью внутренней свободы, «у нее есть свои ограничения, проистекающие из проблем получения прибыли от неких форм коммуникации. Уильяме также представлял для себя четвертую вероятную модель СМИ — демократическую (совпадающую с моделью демократического роли Макуэйла), но, как и Макуэйлу, ему Тема № 13. Теории массовой коммуникации и концепции прессы не удалось отыскать реального примера таковой модели СМИ, потому для него она стала быстрее системой принципов, которыми следует руководство­ваться.


tema-12-obosnovanie-neobhodimosti-i-celesoobraznosti-provedeniya-viborochnogo-kontrolya-v-predpriyatiyah-obshestvennogo-pitaniya-putem-otbora-viborok-i-prob.html
tema-12-obstoyatelstva-isklyuchayushie-prestupnost-deyaniya.html
tema-12-opredelennij-integral.html